River Island z okazji 30-lecia postanowiła wypuścić nową kampanię reklamową z udziałem niepełnosprawnych dzieci. Głównym zamiarem marki odzieżowej oraz organizacji charytatywnej Ditch The Label, jest szerzenie myślenia "etykiety są na ubraniach, nie na dzieciach"  Zdjęcia są bardzo kolorowe, żywe, ale przede wszystkim radosne! Widać, że zarówno autor zdjęć jak i sami modele byli bardzo zadowoleni…